Amazon révolutionne la publicité pour les détaillants avec une nouvelle solution innovante

com. Ce service, basé sur l’infrastructure cloud d’Amazon Web Services (AWS), permet aux détaillants en ligne d’afficher des annonces de produits sur leurs pages de recherche, de navigation et de produits. Les clients qui cliquent sur une annonce peuvent finaliser leur achat directement dans la boutique en ligne du détaillant. Actuellement en phase bêta avec plusieurs détaillants, dont iHerb, Oriental Trading Company et Weee!, le lancement de ce service est prévu prochainement avec Tilly’s et d’autres détaillants.

Une nouvelle approche des médias de détail #

Cette nouvelle offre pourrait bouleverser le monde en rapide évolution des médias de détail. Amazon détient déjà plus de trois-quarts du marché américain des médias de détail, en grande partie grâce à son avance sur ses concurrents. En effet, certains affirment qu’Amazon a initié ce secteur lorsqu’il a lancé sa plateforme publicitaire en 2012.

À présent, Amazon propose aux détaillants, dont beaucoup ont lancé leurs propres réseaux médiatiques, un accès simplifié à sa technologie avancée, leur permettant de lancer facilement leur propre offre publicitaire. En contrepartie, Amazon percevra une part des revenus publicitaires ainsi qu’un tarif pour l’infrastructure technologique, a précisé la société en réponse à une question de Retail TouchPoints.

“Amazon Retail Ad Service aide les détaillants à améliorer leur expérience d’achat avec des publicités hautement pertinentes qui guident les clients tout au long de leur parcours d’achat.”

Amazon vise à élargir les opportunités publicitaires pour les détaillants et les marques #

Les publicités intégreront des informations sur la disponibilité des produits et les prix, ainsi que des éléments contextuels comme la recherche de l’acheteur, la catégorie ou le produit consulté. Les détaillants définiront les formats créatifs des annonces, leur emplacement sur leurs applications et sites web, ainsi que le nombre d’annonces affichées.

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Ils pourront également choisir ce que les clients verront après avoir cliqué sur une annonce, comme rediriger vers la page du produit, fournir une « vue rapide » du produit ou permettre au client d’ajouter le produit directement à son panier. Neil Folgate, SVP du marketing mondial chez iHerb, a déclaré : “Cette solution innovante et cette technologie éprouvée nous permettent de livrer des annonces plus pertinentes et personnalisées à nos acheteurs, enrichissant ainsi leur expérience.”

• Intégration de la disponibilité des produits et des prix.
• Formats créatifs personnalisables pour les détaillants.
• Options de redirection après le clic sur une annonce.
• Accès à des outils d’analyse et de reporting via Amazon Ads.

Une transformation potentielle pour les annonceurs #

Les détaillants participants peuvent également choisir de rendre leurs offres publicitaires accessibles via la console Amazon Ads et les API, offrant ainsi aux annonceurs d’Amazon la possibilité de découvrir d’autres opportunités d’élargir leur portée. Les annonceurs utilisant déjà Amazon Ads pourront voir les détaillants disponibles dans leur console ou leurs intégrations API.

“Le service Retail Ad d’Amazon a le potentiel d’être transformateur pour les annonceurs,” a déclaré Drew Habeck, SVP des médias chez Flywheel. “Cette approche simplifiée nous permet de gérer efficacement nos efforts publicitaires parmi plusieurs détaillants, maximisant ainsi notre portée.”

Le service Retail Ad d’Amazon fonctionne sur des systèmes dédiés avec des contrôles d’accès stricts pour garantir que les informations des détaillants sont séparées des annonces Amazon et d’autres activités d’Amazon. La mesure des annonces se fait au sein d’AWS Clean Rooms, permettant une collaboration respectueuse de la vie privée et la génération de rapports agrégés et anonymisés pour les détaillants et leurs annonceurs.

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