En tant que portail d’entrée pour la plupart des internautes, les moteurs de recherche jouent un rôle important dans la manière dont vous découvrez le contenu en ligne et dans le volume de trafic que les sites Web reçoivent. Cependant, à mesure que des acteurs massifs comme Google et Bing intègrent des chatbots AI de type ChatGPT dans leurs moteurs de recherche, la façon dont vous interagissez avec ces services changera radicalement.
Les moteurs de recherche alimentés par l’IA auront un impact significatif sur la façon dont vous trouvez et consommez du contenu en ligne et sur l’avenir des sites Web. Bien qu’il s’agisse encore d’une zone grise, cet article explorera l’une des nombreuses façons possibles dont les moteurs de recherche basés sur des chatbots IA pourraient avoir un impact sur les sites Web indépendants.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche traditionnels
Chaque fois que vous recherchez quelque chose en ligne via un moteur de recherche comme Google ou Bing, des robots complexes parcourent des millions de pages Web pour générer les résultats les plus pertinents pour votre requête. Une fois que cela se produit, vous pouvez cliquer sur n’importe quel lien de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et être redirigé vers le site Web fournissant les informations.
Plus les utilisateurs visitent un site Web particulier, plus il peut générer de visibilité, de trafic et de revenus en utilisant, entre autres, des stratégies de publicité et de marketing d’affiliation. C’est pourquoi les entreprises investissent dans des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour s’assurer que leurs sites Web se classent sur la première page de résultats, ce qui leur permet d’obtenir plus de visibilité et de revenus.
Comment la recherche IA générative peut avoir un impact sur la visibilité, le trafic et les revenus du site Web
Alors, comment fonctionne cette nouvelle approche ?
Disons que vous visitez bing.com pour trouver le meilleur téléviseur intelligent à acheter en 2023. En plus d’afficher une liste de liens pertinents sur lesquels vous pouvez cliquer pour trouver les informations dont vous avez besoin, le chatbot de Bing peut également parcourir les pages Web liées à la requête et fournir des réponses conversationnelles personnalisées et humaines avec des liens pour une lecture plus approfondie.
Ainsi, au lieu de parcourir manuellement plusieurs sites Web pour trouver les informations que vous recherchez, vous pouvez gagner du temps en obtenant des réponses plus personnalisées du chatbot IA. De plus, vous pouvez poser des questions de suivi pour plus de précision et de spécificité. Par exemple, vous pouvez demander au chatbot de limiter votre recherche aux téléviseurs dans une gamme de prix spécifique ou à ceux dotés de fonctionnalités de jeu. De là, vous pouvez vous rendre directement sur Amazon pour acheter le produit.
Bien que ces réponses de chatbot incluent également des liens vers (leurs sources) d’autres sites Web qui fournissent des critiques télévisées, nous pouvons prédire que certains utilisateurs sauteront cette étape et poseront à la place des questions de suivi ou iront directement à l’achat du produit. Il est similaire aux extraits en vedette sur les pages de résultats des moteurs de recherche, fournissant des réponses instantanées, telles que l’âge de quelqu’un, sans avoir à cliquer sur le site Web fournissant les informations.
Ce qui précède peut entraîner moins de visites sur le site Web, moins de trafic et donc moins de revenus.
Les implications potentielles des moteurs de recherche alimentés par l’IA
Bien qu’il soit encore trop tôt pour savoir exactement comment la recherche générative par IA changera les sites Web, nous pouvons nous attendre à certaines implications potentielles. Étant donné que le modèle de recherche traditionnel fonctionne essentiellement en échangeant du trafic contre du contenu gratuit, les publications en ligne aux prises avec un trafic Web réduit peuvent souffrir de revenus publicitaires inférieurs et avoir plus de mal à rester à flot.
Les sites Web indépendants de petite ou moyenne taille avec moins de revenus peuvent être les premiers à être touchés et peuvent devenir obsolètes à mesure que ces chatbots IA deviennent meilleurs pour fournir des réponses personnalisées. Les publications plus importantes, en revanche, peuvent disposer de plus de ressources pour proposer de nouvelles stratégies de référencement ou différentes approches innovantes pour augmenter le trafic de leur site Web.
Certaines publications en ligne peuvent devoir s’appuyer sur des générateurs de contenu IA pour écrire leurs articles, car ils sont moins chers et peuvent extraire du contenu plus rapidement que les humains. Cela peut conduire à un contenu plus fade, non authentique et de mauvaise qualité sur Internet, tel que Les outils de type ChatGPT ne sont pas assez bons pour remplacer les rédacteurs qualifiés.
Le cas du contenu écrit par l’homme
Les grands modèles de langage tels que ChatGPT s’appuient sur de grandes bases de données de texte pour générer des réponses cohérentes et crédibles. Compte tenu de la complexité de leurs tâches, ces chatbots ont besoin d’une formation utilisant des données et des commentaires de haute qualité pour améliorer leur capacité à fournir des réponses personnalisées.
Par conséquent, comme le montre l’exemple de smart TV ci-dessus, l’intégration des chatbots IA dans les moteurs de recherche signifie qu’ils auront besoin d’accéder à un contenu actuel, factuel et fiable écrit par des auteurs humains qualifiés pour fournir les meilleures réponses. Ceci est particulièrement important pour les secteurs verticaux de la santé et de l’information qui nécessitent des informations précises et en temps réel.
Ainsi, des informations actuelles et précises écrites par des auteurs compétents et compétents créent une boucle de rétroaction positive avec les moteurs de recherche IA génératifs et garantissent qu’ils fournissent aux utilisateurs des réponses plus factuelles et à jour.
Comment les sites Web peuvent s’adapter à l’ère des moteurs de recherche alimentés par l’IA
Les sites Web indépendants et les moteurs de recherche génératifs devront peut-être coexister pour que ce nouveau modèle de recherche fonctionne. À cet égard, les sites Web doivent adopter de nouvelles stratégies et approches pour rester pertinents dans un monde de moteurs de recherche axé sur l’IA. Ceci comprend:
1. Produire un contenu de niche de haute qualité qui apporte de la valeur
Bien que les outils de type ChatGPT aient séduit les utilisateurs par leurs prouesses en écriture, ils manquent de la profondeur, de la précision et de l’exactitude factuelle qu’offre le contenu écrit par l’homme. Ces outils sont connus pour produire du contenu fade, peu profond et générique, ce qui n’est pas assez bon pour certains utilisateurs.
Les créateurs de contenu peuvent tirer parti de ces points faibles et combler le vide pour générer davantage de trafic sur le site Web en produisant un contenu de niche de haute qualité qui couvre des sujets spécifiques sous différents angles et offre des perspectives uniques aux utilisateurs.
2. Utilisez les médias sociaux pour générer du trafic vers les sites Web
Si les chatbots IA intégrés aux moteurs de recherche finissent par rediriger un pourcentage important d’utilisateurs à partir de sites Web, les éditeurs en ligne doivent trouver de nouvelles façons de rattraper ce trafic perdu. Les médias sociaux sont le deuxième meilleur endroit pour le faire, fournissant une plate-forme directe pour atteindre les lecteurs potentiels et les ramener vers les sites Web.
Les créateurs de contenu peuvent utiliser des plateformes de médias sociaux comme TikTok, Twitter et Facebook pour promouvoir leur contenu et attirer plus de visiteurs.
3. Se familiariser avec les outils d’IA
L’intelligence artificielle ne va nulle part de sitôt, il serait donc sage de prendre le train en marche et de vous familiariser avec les outils d’IA qui peuvent vous aider à prospérer. Bien que les rédacteurs de contenu ne doivent pas compter sur les chatbots IA pour écrire leurs articles, il existe d’autres façons d’utiliser ces outils, notamment la génération d’idées de contenu, la recherche, la résolution du blocage de l’écrivain, etc.
4. Devenez une source d’informations fiable
Les chatbots IA sont excellents pour générer des réponses cohérentes, mais pas très bons pour vérifier les faits et vérifier l’exactitude des informations fournies. Il existe déjà plusieurs cas où le chatbot de Bing fournit des informations trompeuses, ce qui pourrait affecter négativement la confiance des utilisateurs dans les moteurs de recherche alimentés par l’IA.
Les rédacteurs de contenu qualifiés surpassent les chatbots IA en vérifiant les faits et en produisant du contenu connexe qui inspire confiance aux lecteurs. En devenant une source d’informations fiable, les sites Web indépendants peuvent se différencier du contenu généré par l’IA et devenir le lieu de prédilection des lecteurs à la recherche d’informations factuelles.
5. Adoptez les modèles d’abonnement
Si tout ce qui précède ne parvient pas à augmenter le trafic sur le site Web, les éditeurs en ligne peuvent adopter des modèles d’abonnement pour augmenter leurs revenus. Les modèles d’abonnement offrent généralement aux lecteurs un accès à un contenu exclusif et premium moyennant des frais fixes sans avoir à faire face à la publicité. Les éditeurs en ligne peuvent utiliser ce modèle commercial pour monétiser leur contenu et compenser la perte de revenus publicitaires due à la recherche générative de l’IA.
La recherche basée sur l’IA pourrait changer Internet tel que nous le connaissons
Il est encore tôt pour savoir comment les moteurs de recherche alimentés par l’IA vont changer les sites Web indépendants, car nous n’avons couvert qu’une seule possibilité. Ce qui est certain, cependant, c’est qu’il y aura des changements, et cela dépendra en grande partie de la façon dont vous et les autres utilisateurs réagirez à ce nouveau modèle de recherche.
Il est possible que la recherche alimentée par l’IA génère ou non du trafic vers des sites Web indépendants, comme nous l’avons couvert dans cet article. Quel que soit le résultat, le modèle de recherche traditionnel fonctionne dans une relation symbiotique avec les moteurs de recherche, les sites Web indépendants, les annonceurs et les utilisateurs. Ainsi, pour que ce nouveau modèle de recherche soit durable, nous devrons peut-être trouver des moyens de reproduire cette relation avec la recherche basée sur l’IA.
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