Amazon dévoile un service publicitaire novateur pour les applications et sites des détaillants

Ce service permet aux détaillants d’intégrer facilement des publicités sur leurs plateformes numériques, en utilisant la technologie qui alimente déjà les annonces sur Amazon.com. Grâce à cette innovation, les détaillants en ligne peuvent afficher des publicités de produits sur leurs pages de recherche, de navigation et de produits, facilitant ainsi le processus d’achat pour les clients.

Actuellement en phase bêta avec plusieurs détaillants tels qu’iHerb, Oriental Trading Company et Weee!, le service sera bientôt disponible pour Tilly’s et d’autres enseignes. Ce développement représente une avancée significative pour les détaillants qui cherchent à optimiser leur visibilité en ligne tout en augmentant leurs ventes.

Une nouvelle approche du média de détail #

Le lancement du Retail Ad Service pourrait révolutionner le paysage du média de détail, en particulier dans un secteur en constante évolution. Amazon détient déjà plus de trois quarts du marché américain de la publicité de détail, un avantage dû à son avance en matière de technologie et d’infrastructure.

En offrant aux détaillants un accès simplifié à sa technologie avancée, Amazon permet à ces derniers de créer facilement leurs propres offres publicitaires. En retour, la société prélèvera une part des revenus publicitaires ainsi qu’un tarif pour l’infrastructure technologique, ce qui pourrait transformer la manière dont les détaillants interagissent avec leurs clients.

“Amazon Retail Ad Service aide les détaillants à améliorer l’expérience d’achat avec des publicités hautement pertinentes qui guident les clients tout au long de leur parcours d’achat.” – Paula Despins, VP de Ads Measurement chez Amazon

Une opportunité d’élargir les horizons publicitaires #

Les publicités proposées par ce nouveau service tiendront compte de la disponibilité des produits et des prix, en plus d’informations contextuelles telles que les requêtes de recherche des acheteurs ou les catégories de produits consultées. Les détaillants auront la liberté de choisir les formats publicitaires et de déterminer leur emplacement sur leurs applications et sites web.

Cette flexibilité permettra aux détaillants de diriger le trafic vers des pages de produits spécifiques, d’offrir une vue rapide des articles ou de permettre aux clients d’ajouter directement des produits à leur panier. Cette approche personnalisée vise à optimiser l’expérience utilisateur et à augmenter les conversions.

Affichage de publicités sur les pages de produits
Choix des formats publicitaires par les détaillants
Personnalisation des annonces en fonction des recherches des utilisateurs
Possibilité d’ajouter des produits directement au panier

Un système sécurisé et respectueux de la vie privée #

Le Retail Ad Service fonctionne sur des systèmes dédiés dotés de contrôles d’accès stricts, garantissant que les informations des détaillants sont séparées des autres activités d’Amazon. De plus, la mesure des performances publicitaires s’effectue au sein des AWS Clean Rooms, permettant une collaboration respectueuse de la vie privée et la génération de rapports agrégés et anonymisés.

Cette approche sécurisée est essentielle pour établir la confiance des détaillants et des annonceurs dans l’utilisation de la plateforme. En intégrant des mesures de protection des données, Amazon s’assure que les informations sensibles restent confidentielles tout en offrant des insights précieux pour l’optimisation des campagnes publicitaires.

En somme, le Retail Ad Service d’Amazon représente une avancée significative pour le commerce en ligne. Avec des fonctionnalités adaptées aux besoins des détaillants et une infrastructure robuste, cette nouvelle plateforme pourrait transformer la manière dont les produits sont commercialisés sur le web, tout en améliorant l’expérience des consommateurs.